Кто это

Артем Колпаков, Москва. Креатор-фрилансер. 10 лет зарабатывает на жизнь креативом. После ухода из найма, снял серию рилсов “Я уволился и теперь…”, которая собрала более 8 млн просмотров.

"Работа – это и средство, и самореализация"

В данный момент у меня нет стабильной занятости, и я её отчасти ищу – потому что в нестабильные времена хочется спокойствия хотя бы в сфере денег. Но при этом под работой я подразумеваю и свой блог, который может вылиться в монетизацию. Возможно, она будет приносить больше денег, чем штатная занятость. Поэтому работа для меня одновременно и средство для физического спокойствия, и самореализация.

"Это скорее ситком"

Если представить мои отношения с работой как кино, я бы назвал это ситкомом. Я работаю в креативе уже 10 лет, а креатив – это про юмор. Семь-восемь лет суммарно я проработал в СМИ под названием "Лентач", которое специализируется на мемах в новостной подаче. Это 20 постов в день, из которых 15 должны быть с мемами. Я был одним из людей, которые придумывали эти мемы. Юмор сильно пропитал мою жизнь и работу. Новости каждый день менялись – это была ситуационная комедия. Поэтому ситком.

"Крик отчаяния сквозь смех"

Первый ролик серии "Я уволился и теперь..." родился из жизни. Это был мой первый официальный день в качестве безработного. Я уволился, потому что выгорел и по ряду других причин. И я понимал, что увольняюсь в никуда.

Меня многие отговаривали, в том числе жена. Она сильно сомневалась в этой идее – и до сих пор сомневается, потому что я формально не нашёл штатную работу. Поэтому это был своеобразный крик отчаянности сквозь смех.

Я даже не планировал, что это залетит. Просто взял телефон, прицепил его двухсторонним скотчем на стеклянное окно и начал записывать. И так получилось, что видео завирусилось.

"Я завидовал людям, которые зарабатывают на неочевидных вещах"

Серия роликов "Я уволился и теперь..." стала олицетворением того, что я замечал последний год. Работая в новостях, я сталкивался с кучей историй о том, как люди зарабатывают деньги на самых неочевидных вещах. Особенно с появлением вайб-кодинга – люди делают приложение за пару дней, и с удачей и правильным маркетингом им удаётся его монетизировать.

Я всё время завидовал этим людям. Когда я работал в креативном агентстве, я видел суперкрутые рекламные кейсы и думал: "Почему это придумал не я?". Поэтому я решил попробовать. Я понял, что на самом деле можно зарабатывать на многом, если грамотно пропиарить и если это попадает в боль аудитории и вызывает эмоции.

Например, ролик про прописи для взрослых собрал полтора миллиона просмотров. Мне писали: "Хотим купить прописи, где надо прописывать заявление на увольнение и другие фразы, которые мы стесняемся произносить". Это ещё одно доказательство: в наше время можно сделать деньги из многого, если правильно подойти.

"Апатия с редкими вспышками активности"

Десять лет назад я пришёл в "Лентач". В описании вакансии было: "Требуется чувство юмора и руки из нужного места". Работа заключалась в том, чтобы каждый день делать что-то креативное – придумывать мемы, экспериментировать с форматами. Мне это очень нравилось. Я проработал там два года, потом ушёл в креативное агентство на три года, а потом вернулся в "Лентач" в начале 2021 года.

Проработав там год, я стал замечать, что стало сложнее делать приколы, к которым лежала душа. Подозреваю, что с этого момента началась медленно развивающаяся апатия. В конце она вылилась в пассивное выгорание – не активная фаза, а апатия с редкими вспышками активности, которые быстро затухали, потому что разбивались о реальность.

И я случайно нашёл выход. Начал искать фрилансовые проектные задачки по придумыванию рекламы – присоединялся к созвонам креативных команд различных брендов и агентств. Это помогало почувствовать себя живым, пробуждало любовь к креативу, который не душится об ограничения.

В конце концов я принял решение уйти. Контраст между основной работой и подработками стал слишком очевиден.

"Не увольняйся, пока не найдёшь другую работу"

Если бы друг сказал, что хочет уволиться в никуда, я бы сказал то же, что говорили мне: "Не увольняйся, пока не найдёшь другую работу". Сейчас рынок такой, что найти работу очень сложно. Процесс найма сломан – из-за рекрутеров, сервисов, где ты откликаешься одной кнопкой, а HR завалены откликами.

Я сам сейчас, начиная с марта, пять месяцев ищу штатную работу и не могу найти подходящую. Поэтому сейчас увольняться в никуда – даже если ты выгорел – очень плохая затея. Лучше пытаться лечить моральное состояние через подработки или проекты, которые тебе откликаются. И это время тратить на параллельный поиск работы.

"В фильме – успевают. В жизни – не всегда"

Мне нравится подход успешных креативщиков. Они делают крутые вещи, их замечают бренды, приходят с деньгами и контрактами. У них появляются деньги, они расслабляются и начинают творить ещё круче. Это замкнутый круг.

Это идеальное комбо: ты самовыражаешься, и твоё самовыражение становится твоей рекламой, которая приводит клиентов. Но к такому очень сложно прийти. Здесь большую роль играет случай – чтобы тебя заметили алгоритмы, рекламодатели, и чтобы у тебя был продуктивный период.

Поэтому этот подход нравится, но он рискованный. Как фильм "Послезавтра": герои пытаются взлететь на самолёте, а сзади разрушается взлётная полоса. Вопрос: успеют или не успеют? В фильме – успевают. В жизни – не всегда. Долги за квартиру и кредиты могут потащить на дно.

"Я нашёл сферу, в которой мне классно"

Я считаю себя везучим. Я рано случайно попал в сферу, которая мне нравится. Помню ту самую легендарную фразу из пабликов 2010-х: "Найдите работу по душе — и вам больше не придётся трудиться ни одного дня в жизни". Она приукрашена, но я для себя нашёл эту сферу.

Когда я работал в "Лентаче" и делал мемы, я видел реакцию людей. Это заряжало делать что-то дальше. В креативном агентстве я видел реакцию клиентов – это мотивировало. Сейчас в блоге я смотрю на охваты, репосты, комментарии – и это снова заряжает. Это замкнутый круг в хорошем смысле. Если я выпадаю из него – например, в отпуске – возвращаться сложнее. Но когда возвращаюсь и вижу результат, это добавляет энергии.